大阪市のみなさま、こんにちは。
デザイン制作会社 PRIME DIRECTIONS（プライムディレクションズ）です。

チラシやパンフレットを作り、
WebサイトやLPも用意している。

それでも
「思ったほど反応が出ない」
というケースは少なくありません。

その原因の多くは、
紙とWebが“別々に存在している”こと にあります。

今回は、
紙媒体とWebを組み合わせて成果を出すための
導線設計の考え方 をお伝えします。

紙×Webは「セット」で考える時代

チラシは手に取ってもらえる。
Webは詳しく説明できる。

それぞれ強みを持っていますが、
単体で完結させようとすると、
どうしても限界が生まれます。

重要なのは、
紙を入り口に、Webで深める という役割分担です。

紙は「きっかけ」
Webは「納得と行動」

この前提を持つだけで、
導線設計の精度は大きく変わります。

反応が出ない導線のよくある例

紙×Webで成果が出ない場合、
次のような状態になっていることが多くあります。

• ・チラシにURLだけが載っている
• ・Webに誘導している理由が書かれていない
• ・Web側の内容がチラシとつながっていない

見る側からすると、
「なぜアクセスする必要があるのか」が分からず、
行動が止まってしまいます。

導線設計とは、
相手の迷いをなくす設計 でもあるのです。

反応が出る導線設計のポイント①

紙では“すべてを伝えない”

チラシやパンフレットで、
すべてを説明しようとしないこと。

むしろ、
続きが気になる状態 を作ることが重要です。

• ・詳細はWebで
• ・実績・事例はWebで
• ・価格や流れはWebで

紙は「興味を持たせる役割」に徹します。

反応が出る導線設計のポイント②

Webは“チラシの続き”として設計する

Webページは、
検索ユーザー向けだけでなく、
チラシを見て来た人の視点 も考える必要があります。

チラシで伝えた内容を
Webで改めて補足・深掘りする。

「さっき見た内容の続きだ」と
直感的に分かる構成が、
安心感と離脱防止につながります。

反応が出る導線設計のポイント③

行動は一つに絞る

紙×Webの導線で重要なのは、
最終的に何をしてほしいのかを一つに絞ること です。

• ・問い合わせ
• ・予約
• ・資料請求

行動が複数あると、
人は選ばず、動かなくなります。

導線設計は、
「選ばせない設計」でもあります。

成果が出る紙×Web導線は「設計」で決まる

反応の出る導線には、
必ず意図があります。

• ・紙で興味を引き
• ・Webで理解と納得を生み
• ・行動につなげる

この流れを
最初から一つのストーリーとして考えること。

PRIME DIRECTIONSでは、
チラシ制作・Web制作を切り離さず、
導線設計まで含めたデザイン制作 を行っています

大阪市で紙×Webの販促をお考えの方へ

「チラシを配って終わりにしたくない」
「Webにつなげて反応を出したい」
「導線の設計から相談したい」

そんな方は、ぜひ一度ご相談ください。
紙とWeb、それぞれの強みを活かした
成果につながるデザイン をご提案します。

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